OEM厨电中、小企业未来出路在那里?

OEM厨电中、小企业未来出路在那里?OEM厨电中、小企业在品牌塑造上很难达到这么大的规模?也很难坚持这么久的时间。不同于大型企业,OEM厨电中、小型特别是小型企业的资金相对比较吃紧,甚至有部分企业只有等资金回流,才能继续生产,这就大大提高了对短期回报率的要求,也只有这样的高短期回报率,企业才能一步一步地发展和壮大。

OEM厨电中、小企业未来出路在那里?
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那么,中、小企业就“命中注定”是中、小企业了,无需在品牌上下功夫,“躺平任嘲”了吗?

首先需要明确的是,消费者冲着品牌购买产品,实际上的需求并非品牌本身,而是品牌所能带来的高质量的产品和完善的售后服务,这些因素降低了消费者在消费过程中的“风险感”,也加速和影响了消费者的决策。换言之,离开了服务等这些附加值,品牌可以说仅仅只是简单的字母或文字,是毫无意义的。

但是,换一个角度来说,如果没有品牌。那么公司和产品所附加的售后服务无论多么的完善和优秀,也只能说是“师出无名”,做的再好也没有办法被记住、被称赞,更不用提转化成为口碑和效益了。

从理论上来说,产品的生命周期会有投入、成长、成熟和衰退四个阶段,除了极少数产品之外,大多数产品之间具有可替代性,同一款产品并不会被消费者长时间的接受。但是品牌却不同,它是一种可以超过产品生命周期的存在。一个企业,要想得到长期的可持续的发展,品牌必不可少。因此,即使是中、小企业,如果不做品牌营销,将很难摆脱OEM的命运,低利润、低技术含量和随时可被替代将成为伴随企业短暂一生的宿命。

OEm厨卫电器
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并且,聘请代言人、在央视和高铁上以及生活中的各种“刷脸”,这些随处可见、具有普遍性的广告,一方面可以从侧面说明这些并非行业巨擘的企业也资金实力的雄厚,降低消费者的“风险感”;另一方面也是企业给消费者一种重复的品牌的输入。正如之前网络上兴起的“重复21次养成好习惯”一样,这里则是通过最基础的重复,让消费者形成印象。作为品牌形象日后发展的重要基础,虽然短期内不会见效,但的的确确是不可避免的基础性投入。

也是由于这个原因,相对于大企业,营销对于中、小型OEM厨电企业更为重要。大企业已经有了属于自己的品牌,实际的效果自然是事半功倍。而上文中所提到的中、小企业的这种看似简单、粗暴的广告形式,也有不小的作用——提高了中、小品牌的品牌知名度和认知率,同时也利用了平台优势,拉升了品牌的好感度。

OEM厨电中、小企业未来出路在那里?
OEM厨电中、小企业未来出路在那里?

OEM厨电中、小企业未来出路在那里?OEM厨电的中、小企业需要品牌,只有拥有了品牌才能发展,才有未来,但品牌的塑造也并非一蹴而就,更不是有了品牌就可以高枕无忧。而对于中小品牌来说,也并没有那么多适配的“前人的路”可以模仿,但是,如若要生存的长久,品牌营销的投入是必不可少的,今天看来或许略显昂贵且并没有明显回报的付出,将成为品牌道路上的必不可少的基石,也是保证企业走的远、走的顺的唯一途径。

 

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